생활환경 창조 기업 경동나비엔(대표 김철병, www.kdnavien.co.kr)이 2009년 광고캠페인 ‘환경’편과 ‘경제’편을 ON-AIR한다.
경동나비엔은 지난해 ‘여보! 아버님 댁에 보일러 놔드려야겠어요’라는 추억 속의 ‘효심’ 카피를 싸늘한 분위기와 차가운 마음에 따뜻한 마음을 전한다는 의미의 ‘보일러 놔드려야겠어요’로 재구성해 ‘부부’편, ‘모녀’편, ‘부모’편 세 편의 TV광고를 선보인 바 있다.
지난해 광고에서의 ‘보일러 놔드려야겠어요’ 카피가 온기(溫氣)를 전하는 도구의 역할이었다고 보면 올해 론칭 할 ‘환경’편, ‘경제’편에서의 ‘보일러 놔드려야겠어요’는 따뜻한 마음 그대로를 지칭하는 좀 더 확장된 개념으로서 지구환경과 나라경제를 염두에 둔 범 사회적, 범 국민적 메시지를 담고 있다.
기업시민으로서 환경보호의 책임을 다해 따뜻한 세상을 만들어 가겠다는 경동나비엔의 마음을 담아내면서도 ‘나비엔 콘덴싱보일러’가 환경부 탄소성적표지 인증을 획득함으로써 지구를 지키는 역할을 다 한다는 점을 자연스럽게 노출시킨다.
올해에는 단순히 ‘따뜻한 기업’이라는 상징적 의미를 넘어 기업과 그 제품이 실제 소비자 경제와 지구환경 보존을 최우선 가치로 삼고 있다는 사실을 부각시키는 데 이번 광고의 목적이 있다. 현재 세계 최고 수준인 98.8%의 열효율을 근간으로 에너지 절감과 온실가스 저감에 탁월한 제품을 선보이고 있는 경동나비엔은 이번 광고를 통해 제품의 속성을 구구절절 이야기 하지 않고도 따뜻한 마음이 묻어나는 다양한 이슈들을 특유의 감성적 Tone&manner와 결부지음으로써 소구 방식의 차별화를 시도하고 있다.
‘환경’편과 ‘경제’편은 향후 온라인 광고는 물론 라디오, 인쇄물, 옥외광고, 이벤트 프로모션 등 다양한 채널을 통해 고객과 소통할 예정이다.